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乐视网布局华南市场体育营销出奇制胜

发布时间:2020-02-10 21:14:41 阅读: 来源:广告牌厂家

速途网讯 12月14日,乐视网在厦门举办<2013娱乐整合行销战略>发布会,这是乐视网继广州之后在华南地区的第二场战略发布会,充分显示出该区域对于乐视网的重要性。

华南地区经济富庶,历来都是经济改革的最前沿,也必然成为视频网站营销领域争夺的焦点。作为国内第一专业长视频网站,乐视网将以什么优势取胜?对此,在厦门发布会上,乐视网COO刘弘特别指出,2013年,乐视网将充分发挥“平台+内容+终端+应用”的全产业链优势,在巩固影视核心资源基础上,从多个领域开展频道品牌精细化运作,体育内容和基于体育内容的营销将成为以奇制胜的关键。

奥运点燃体育营销商机

在厦门发布会上,刘弘进一步阐释了乐视网2013年的“B.E.A.T.”战略,并且指出,内容将成为营销战略能否实施的关键。

在网络视频行业,乐视网是专业长视频的霸主,其影视剧版权数量和质量在短时间内无人撼动。但是乐视网并不满足于影视剧,而是依托影视剧资源优势不断拓展内容资源,在体育、音乐、风尚、动漫、综艺等领域全线发力。其中,在体育领域投入的人力物力尤为显著。

今年以来,乐视网通过欧洲杯专题、奥运频道的试水,逐步清晰了体育内容的发展战略,在奥运频道基础上,搭建起完善的体育频道,正式进军体育领域。

同时,乐视网依托在影视剧领域的经验,将体育营销与明星资源充分结合,实现体育营销与内容建设齐头并进。今年奥运会期间,乐视网即联手贝因美共同打造“奥运影像季”,调动汪峰、陈楚生、贾乃亮、莫慧兰、陈数等一线明星资源,共同推出公益歌曲MV《奔跑不只为第一》;邀请当红演员马苏、著名体操运动员莫慧兰为贝因美量身定制两部运动系列微电影;贝因美还在乐视网多档《午间道》等奥运栏目上进行了广告投放,针对这些栏目乐视网特别策划、邀请了众多体育、娱乐名人参与访谈,有效的提升了贝因美的品牌知名度。这些无不显示了乐视在体育和娱乐整合营销方面的超强实力。

乐视网与贝因美的“奥运影像季”获得了业界的广泛认可。在2012中国网络视听产业论坛上,该案例被评为“2012年度网络视听最佳奥运营销案例”。在2012中国广告长城奖颁奖典礼上,乐视网获得“2012中国广告长城奖金伙伴奖”,而贝因美同时获得“中国广告长城奖—营销传播金奖”。

持续发力体育内容建设与营销创新

“体育内容能够锁定更精准的人群,他们对内容更执著、更专注、层次更为高端。”刘弘指出,乐视网将通过体育内容的不断优化,来吸引更多的高端用户。

目前,乐视网体育频道内容涵盖篮球、足球、网球、高尔夫等运动项目,锁定英超、西甲、意甲、法甲、中超、中网、CBA、欧洲篮球冠军联赛及其他北美高端赛事,全方位报道国内外体育赛事。此外,乐视网体育类自制节目也异彩纷呈,《数说CBA》、《乐视体育早班车》等已经上线,并获得许多乐迷的青睐、《一锤定因》也将于近日推出。在终端布局上,乐视体育将推出移动客户端,布局移动领域,从而实现PC端、到移动端、再到TV端的多屏全覆盖。

据悉,乐视网还通过中超、西甲、CBA、中网等重要赛事进行深度品牌推广,充分曝光乐视网及乐视体育品牌形象。8月24日凌晨,西班牙超级杯首回合巴塞罗那主场3-2战胜皇家马德里的比赛现场,首次出现了乐视网及乐视体育的赛场广告,并贯穿了迪玛利亚打进最后一个进球的全程。而8月30日的西班牙超级杯比赛中,同样的广告效果再次呈现。

数据显示,乐视网在月度覆盖数和人均有效浏览时间方面在业内一直处于领先地位。而随着乐视网体育内容的不断完善,网站用户量和整体流量正在呈现一个递增的态势。

打造互联网“CCTV5+ESPN”

刘弘指出,乐视网将深耕“B.E.A.T.”战略,充分发掘行业最全影视库、最完整产业链布局、最强明星资源与最专业制作能力优势,成为视频行业娱乐整合行销的领军者。在体育领域,乐视网将双线发力,在影视核心资源基础之上,打造互联网上的“CCTV5+ESPN”。

目前,乐视网在厦门已经拥有361度等体育品牌广告客户,而此次选择厦门这个国内体育产业的聚集区来开发布会,也希望藉此机会增强与更多体育品牌客户的合作,共同见证“互联网上的CCTV5+ESPN”的诞生。

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