双妹需重新出发将聚焦时尚和怀旧

发布时间：2020-02-11 02:17:01 阅读：次来源：广告牌厂家

日前，上海家化原总经理王茁的董事职位被解除，上海家化正式宣告进入“平安时代”。随着葛文耀、王茁的出局高层的离开，上海家化昔日阵营已层层溃败，这对于旗下的护肤品牌佰草集、美加净、高夫及彩妆品牌有什么影响?它们又将何去何从?

现任上海家化谢文坚表示，双妹将被暂停投资，并说道：“暂停并不意味放弃，双妹上市在定位出现一些问题，需要重新聚焦和梳理，要把握未来要走的方向是正确的。”现在的双妹已归到佰草集部门之下，整个团队正在梳理，使得这个品牌有更好的发展。

上海家化副总经理黄震也指出，双妹的暂停投资是品牌发展合力的过程，为了品牌找到更好的成长，经过梳理这样的过程双妹的未来会更明朗，空间更大。

对于“外界称双妹‘已死’的原因出现在定位上”的说法，谢文坚给予否定，强调到，“时尚对于化妆品非常重要，如何把怀旧和时尚有机的结合，这也是团队所要做的。”

在今后的品牌建设中，主要以“六神、佰草集、高夫、美加净、启初”为重心，这五大品牌在细分市场五大领域中各占一席，并且彩妆或口腔保护领域的进入也是家化下一步的计划。

值得一提的是，在平安信托接手家化后，将打造金字塔式新的战略，五年之后实现120亿的销售额，进入前五。在今后的发展战略上，谢文坚称：“上海家化将聚焦四个差异化竞争力。第一个是中国文化元素的差异化体系，以六神和佰草集的成功突破来体现;第二，渠道的覆盖和掌控能力;第三是企业的高效运作和市场快速的反应能力;第四个是运用大数据，互联网来拉近和消费者的一个距离，增强他们对我们产品的体验力。”

走向国际，振兴国民品牌，不仅仅是大众的期许，也是上海家化的发展有力之举。佰草集和丝芙兰的合作，成功进入了法国市场，去年和德国Douglas合作也促使德国市场的打开，其他的品牌走向国际市场也在计划当中。

上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，创造了“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”等诸多中国著名品牌。