最火我国的烟标设计上

我国的烟标设计（上）

卷烟工业自19世纪末在我国开始出现，至今已有100多年历史。自哥伦布发现烟草种子并流传到世界至今，烟草已成为一种特殊的产业存在并得以发展。有了卷烟才有了烟标。烟标作为烟草文化的代表，发挥着传播烟草文化的作用。烟标于方寸之中集政治、文化、经济、民俗、风光、艺术等内容为一体，充分体现了朝京台高速/泰安/德州方向精神和物质的结合、现实和艺术的结合，显示了历史价值和文化价值，成为中华民蔟文化的一部分。市场经济有序发展，各种商品在包装上互相比拼，香烟作为一种商品，其包装的重要性是不容忽视的。特别是各种香烟品牌层出不穷，烟标的设计尤为重要。只有拥有浓厚的文化底蕴，才可能产生优秀的设计作品。

1 烟标，就其名称而不外乎是烟草制品的商标，但这种说法多肽构成硬段过于简单。目前尚未有标准的定义。戌国荣先生在其《烟标鉴赏》一书中这样解释：“烟标仅是一种商品的标志和烟草制品的包装物吗：就烟草制造商而言，烟标的真正功能仅此足矣。事实上，烟标已超越这一功能，成为一种文化的产物……其具有丰富文化底蕴的代表就是烟标。”究竟如何给烟标下定义，我认为不仅要从烟标的功能、意义上解释，不要从其注册过程去解释。烟标的注册是以整体包装盒的版式为基础，其主图案与版式一起注册，相当于一般的商标注册。烟标作为包装与一般包装物相同的地方是烟标服务于卷烟，有保护作用，是烟草制品的包装物，因此烟标的定义从某种意义上讲：烟标是烟草制品的商标，是卷烟的包装物、是烟草文化的代表。百年来烟标的发展有着重要的历史意义。

烟标是历史的产物，反映着历史发展的脉搏。烟标的发展直观地记录了烟草业的发展和历史的发展。烟标上的图案和文字直接反映了历史。各个时期的烟标都是特定的历史产物。我国早期的烟标直接再现了早期卷烟工业的发展概况。烟标在我国的发展历程虽很短暂，但其多姿多彩的牌名和图案，以其突出的特色形成具有独特风格的分支--烟草文化。（未完待续）

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