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除去营销噱头号准市场脉搏-【新闻】

发布时间:2021-04-12 22:03:22 阅读: 来源:广告牌厂家

核心提示:随着人们生活观念的改变以及生活水平的提高,对居家生活的要求也越来越高,越来越有品味,这点在家具展会及电商平台上就可以很直观的看到,如今的产品更突出设计感,并强调家具本身的功能化,相比而言,消费者对于商家的大肆渲染、价格促销等营销手段已经有了比较理性的认识。

随着人们生活观念的改变以及生活水平的提高,对居家生活的要求也越来越高,越来越有品味,这点在家具展会及电商平台上就可以很直观的看到,如今的产品更突出设计感,并强调家具本身的功能化,相比而言,消费者对于商家的大肆渲染、价格促销等营销手段已经有了比较理性的认识。

除去营销噱头

面对寒意渐浓的家居市场,大动干戈进行调整的卖场不在少数。众所周知,东方家 园最先是以建材超市起家,然而从装潢中心、国际家居体验广场、家具直销广场一 直到刚出现的日用百货区,东方家园虽反复调整,但定位不明,可能非但无法留住 消费者,反而更让人感觉不伦不类。淘宝网线下的首家实体家居卖场 “爱蜂巢” 热闹了一阵子,但如今却也反馈平平。原本计划十一亮相的集“吃、喝、玩、乐、 购”于一体的混合业态家居卖场红星美凯龙朝阳路店,也于日前公布年底开张的消 息。

实际上,频频升级的卖场也存在一些问题。首先,不少卖场升级开业,在展示自己 品牌整合能力的同时,又给消费者带来新鲜感以便推广促销,可谓一举多得。然而 有些卖场却只装修了门面,换一两家品牌便称升级开业,是否显得有些牵强?事实 上,卖场每年进行一些品牌调整是再正常不过的事了,但若品牌调整只是微乎其微 ,消费者购物环境并没有任何变化,那么这个卖场的升级是否有意义就得打上一个 大大的问号,而且其行为也难免让人怀疑是“营销噱头”,是借机进行促销的一场 造势活动。

据业内人士透露,目前不少大型家居卖场开始频频升级,而对待这种现象主要还得 看其升级背后的主要动机。如果卖场的购物环境、品牌等方面的确进行了整合,那 么升级开业则无可厚非。反之,仅调整一两家品牌,粉刷下门面就打着升级开业的 口号进行一系列营销宣传,长期下去所产生的消极影响将不可小觑。

号准市场脉搏

随着人们生活观念的改变以及生活水平的提高,对居家生活的要求也越来越高,越来越有品味,这点在家具展会及电商平台上就可以很直观的看到,如今的产品更突出设计感,并强调家具本身的功能化,尤其是低碳环保已成为最重要的关注点。

其次,消费者对于“一站式”够齐的需求愈发强烈,于是不少家居企业开始完善 并拓宽自己的产品链。一些地板生产企业除了销售地板以外,已涉足家具配饰领域 ;橱柜企业则尝试与家电企业合作,以整体打包形式销售全套厨房家具及家电;除 了忙于拓宽产品链外,一些地板企业也开始注重产品的个性化,于是“定制”概念 越来越多地出现在家居领域。

另外,个性化定制需求也层出不穷。如今消费者爱好的多元化对家具发展提出了新 的要求,家具定制服务悄然兴起,成为消费者“新宠”。一对打算定制家具的年轻 人向笔者介绍说,“我们在家居卖场选家具时,感觉许多品牌的产品看起来都大同 小异,所以想到定制家具。”目前,定制家具的种类越来越多,从沙发、衣柜、橱 柜、洁具、餐具等产品,都可以根据消费者的喜好、居室空间的尺寸以及家里整体 装饰风格量身订做。不少家具厂商还推出了从家具制作到饰品搭配的整体定制服务 ,让人们对家居有了前所未有的丰富想象空间。

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