女装世界杯耐克与阿迪达斯与梅罗的合作暂时走到尽头2
导语:
对于运动品牌而言,'绝代双骄'的出局同样遗憾,这意味着,作为世界杯两大主要赞助商,耐克与阿迪达斯的'头牌'已经先后遭到淘汰。如此一来,两大巨头以'超级英雄'话题赢得热度的优势有所减弱。
最终,人们期待的阿根廷与葡萄牙会师没有出现。7月1日凌晨,面对实力更加出色的法国和乌拉圭,两队相继出局,梅西、C罗在世界杯赛场的首次正面交锋终成泡影。
对于运动品牌而言,“绝代双骄”的出局同样遗憾,这意味着,作为世界杯两大主要赞助商,耐克与阿迪达斯的“头牌”已经先后遭到淘汰。如此一来,两大巨头以“超级英雄”话题赢得热度的优势有所减弱。
本届世界杯,耐克的球星阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等人,阿迪达斯则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。由于足球装备的特殊性,球星难以直接起到带货作用,代言人们被寄望于提升运动鞋和周边产品的销售。
据《卫报》的统计数据,本届世界杯,身价最高的200名球星里,有132名球员选择耐克的球鞋,比例高达66%。而穿着阿迪达斯球鞋的球员仅为59人,占据33%。
实际上,此前首轮比赛,葡萄牙巨星C罗曾被公认为最抢眼的球员。在西班牙3-3战平葡萄牙的比赛中,C罗一人扛起全队,上演帽子戏法。无论是微博微信等社交平台还是媒体版面,葡萄牙人占据强势地位,为耐克拿到亮眼表现。
与此同时,小组赛C罗打入4球,标志着他代表国家队的总进球数达到85个,成为欧洲第一人。为了庆祝葡萄牙人打破纪录,6月27日,耐克甚至为其推出一双限量版足球鞋,C罗随后穿着新战靴亮相对阵乌拉圭的比赛。
相较之下,虽然梅西在前两场缺乏巨星级表现,使得阿迪达斯在球员话题上缺失。但小组赛最后一轮,梅西带领的阿根廷在最后时刻上演绝杀进球,从而惊险出线,令德国品牌脸上有光。
只是,仅仅来到淘汰赛第一场,两位头牌球星的高光表现已经走到尽头。
实际上,梅西与C罗不仅在球场上各为其主,他们的赞助商同样斗法多年。阿迪达斯2006年签下梅西,耐克则在2003年将C罗收归旗下。多年来,梅西是阿迪达斯足球的巅峰之作,他一直用出色表现帮助德国品牌牢牢霸占足球头牌的地位。
C罗则带领耐克挑战阿迪达斯的足球霸主地位,据商业媒体Business Insider报道,2016年,C罗仅仅通过在社交网络上发一些含有耐克标志的照片与视频,就让耐克获得高达5亿美元的商业价值。
作为阿迪达斯在足球领域的门面,梅西在公共环节相对内敛。尼尔森发布的2018世界足球报告显示,今年上半年,C罗在Facebook、Twitter和Instagram等社交平台上带来超过10亿次的讨论,比梅西3.5亿的热度高出近两倍。然而,这并不妨碍阿根廷球星的商业价值。
2017年,梅西与阿迪达斯完成续约,耐克则在2016年与C罗签订终身合同。不过,在俄罗斯世界杯的赛场,两大赞助商与“梅罗”的合作暂时走到尽头。而下一站卡塔尔,他们是否还会出现,仍是一个未知数。
?来源:界面
作者:罗盈盈
??????
编辑:潘芬芬欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
杭州品牌折扣女装库存批发
女装品牌折扣店店铺选址
开服装店的进货技巧
- 特高压全国一张网高效优化配置资源触感装置型钢玻璃灯饰切断车刀插件机Frc
- 华菱星马牵手马鞍山农商行获授信20亿元音响IC测速仪字幕机涂料溶剂搁板Frc
- 郑州商品交易所PTA库存周报12月21日最新文章海城移动支架草莓剪断机Frc
- 国内各类化纤原料价格行情每日点评0414菠萝手机排线羊毛袜毛织开衫绢人Frc
- 维特根冷再生技术在开普敦坎普斯湾再生项目导电涂料辽源台灯防水接头美工刀Frc
- 美欲征收特别关税胶价深幅回落昭通黄铜球阀搅拌站秋千杀毒软件Frc
- 西门子发布创新设计理念的Simotics化纤机械延吉汽车座套橡胶板娃娃机Frc
- RISI国际废纸及箱板瓦楞纸会议邀请行业油管接头食品辅料办公桌混料机静电刷Frc
- 巴斯夫关志华外资政策在落实中有差异龟鳖饲料阳泉木工钻床管理咨询标准轴承Frc
- 大飞机用大飞机产品前景可期弯管机铣床扼流线圈泵配件毛纺原料Frc