家电回暖炒热中高端市场5千元产品受关注-【新闻】

进入2013年，家电行业不断传出回暖的声音。记者日前在北京家电卖场走访时发现，中高端家电正成为很多消费者的新宠。但不少消费者也认为，高端产品必须讲究实用，不能成为家中“徒有虚名、赶时髦”的摆设。　　5000元产品最受关注　　在某家电卖场，刚刚购买了一台7000多元方太电蒸箱的消费者郑女士告诉记者，如今家里正在装修，听说未来嵌入式的高端家电正成为趋势，自己就选购了一台。　　记者发现，像郑女士这样的消费者不在少数。他们在选购家电产品时，已不把价格因素放在首位。西坝河国美电器的一位销售人员告诉记者，目前1万多元的电视、6000元的微波炉等很多高端产品都十分畅销。　　《2012年度首都市民家电3C品牌消费调查报告》显示，在电视、厨卫电器方面，消费者首选价格区间是3500-5000元，占比40.81%，次选区间为5000-8000元，占比为29.29%；空调、冰箱、洗衣机的首选价格区间是2000-3500元，占比分别为39.56%、40.70%、39.30%。从这一调查结果中可以看出，消费者在大家电上，对于价格的敏感度在降低，5000元上下的产品能够被多数消费者所接受。这也说明消费者对于家电产品的需求正在走向中高端。　　高端化将成产业目标　　记者目前了解到，针对高端家电的发展趋势，很多企业在几年前就开始未雨绸缪，像海尔针对高端家电推出了卡萨帝品牌，而西门子也推出了博世家电，专攻高端家电市场。　　博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克对记者表示，创新技术的不断涌现使得高端家电能够维持高端产品市场份额的稳定甚至是增长。从全球市场来看，即使在宏观经济出现波折的时期，高端市场也没有受到明显的影响，而是保持稳定的态势。　　上海日立家用电器有限公司家电营业本部部长郭田剑介绍日立目前对中国市场的规划时也表示，中国的高端家电消费市场已经不仅仅是一线城市，二三线城市的高端产品消费需求也在增长，所以下一步日立在一线城市力推高端产品的同时，也会面向二三线城市推出一些高附加值的产品，以满足消费者的需求。　　中国家用电器协会秘书长徐东生对此分析称，高端化将继续成为产业重点发展的目标，家电销售额增长将继续快于销售量的增长。　　高端产品应讲究实用　　高端家电高价格似乎已经蔚然成风，但对于消费者来说，高端家电并不仅仅是标着高价格而功能鸡肋的产品。调查显示，在购买家电的时候，价格已经不再是第一要素，利用新技术让功能方便好用才是硬道理。　　《2012-2013年中国高端家电消费调查》显示，消费者心目中高端家电的属性已经发生了细微的变化，在2012年的调查中，排名前三的属性依次为品牌口碑(占81.9%)、技术含量高(占75.2%)、节能环保(占71%)。而在2009年，消费者在选购高端产品时，主要考虑的因素中，品牌口碑占65.9%，售后服务好占53%，节能环保占48.5%。　　在对家电产品的功能喜好方面：从电视机产品看，高清、上网、遥感控制功能比较受欢迎；空调产品功能中，空气净化、节能省电是消费者的首选项；冰箱功能方面，制冷效果、语音提示比较被看重，留言写字板功能作为未来智能冰箱的属性得到认可；洗衣机产品功能中，排名前三位的分别是节水节电、抗菌杀菌、多种洗涤方式，代表新技术的预约洗衣和高温煮洗并未受到追捧。 责任编辑：李文瑶

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