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我国农村电商亟待形成双向流通格局《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:50:02 阅读: 来源:广告牌厂家

从56个示范县到200个示范县,从11亿扶持资金到37亿,2015年农村电子商务迎来“政策强风”。2015年11月,国务院出台《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,提出通过大众创业、万众创新,发挥市场机制作用,加快农村电子商务发展。 从56个示范县到200个示范县,从11亿扶持资金到37亿,2015年农村电子商务迎来“政策强风”。2015年11月,国务院出台《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,提出通过大众创业、万众创新,发挥市场机制作用,加快农村电子商务发展。

然而要让“洋气”的电子商务真正走入“接地气”的农村,仍然任重道远。“农村的电子商务能不能成功,最重要的是能否形成消费品下乡、农产品进城的双向流通格局。”在日前举办的中国电商产业投资与跨境高峰论坛上,农业部市场与经济信息司副司长王小兵表示,农产品进城,要切实增加农民收入;消费品“下乡”,首先要解决信任问题。

农产品“进城”让农民腰包鼓起来

“对农业来讲,电子商务是加快推进农业发展方式转变的重要手段。”王小兵表示,除了实现交易功能之外,更被看重的是电子商务在带动市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升品牌化方面的巨大作用。

这恰恰与京东推出的“京东农村电商2.0可持续发展生态圈”不谋而合。京东集团党委副书记李绪勇介绍这个可持续发展的模式时说:“为了让农产品上行,我们与当地政府共同推进特色产品的标准化、产业化、品牌化、电商化的四化之路,通过深入的战略合作关系,共同维护当地特色产品的品牌形象,努力提高品牌价值,在每一个地方都争取能够帮特色产品创立一个网销的品牌。”

具体措施之一是鼓励县域发展品牌,仁寿县的枇杷就是一个例子。2015年5月,作为第一批电子商务进农村综合示范县,仁寿县将21万亩枇杷通过京东电商平台与物流配送网络销往全国,迅速打开了仁寿枇杷的国内市场,同时带动本地枇杷销售量价齐增。根据商务部的数据,全县枇杷的销量已经超过6.2万吨,销售总额达到了3.7亿元,同比增长76%。“上午11点下单,下午就可以收到货;晚上11点下单,第二天上午就能收到货。”李绪勇强调了农产品销售环节中物流的重要性。目前,京东的物流已经覆盖了全国1044个区县。

消费品“下乡”首先要解决信任问题

然而,电子商务固有的一些问题同样在农村电子商务中有所体现,信任问题就是其中之一。“现在无论是生产者还是消费者,对于假货都有很大的担忧。”王小兵表示了自己的顾虑。发展农村电子商务一定要紧贴农村的特点,通过了解农村环境、习俗的当地人来解决信任问题,推广电商应用,是目前从事农村电商企业的普遍做法。

李绪勇也表示,越是落后的农村,越难买到真货。他们推出的“京东农村电商2.0可持续发展生态圈”就是为了促进城乡消费公平,让农民以全国统一价格买到真货。为了解决信任问题,京东在全国发展了12万名京东乡村推广员。这些推广员不是京东员工,他们或许就是村里便利店的小老板,经当地政府推荐及京东培训后上岗。“这个岗位的人必须是村里威望最高、最被信任的,村民通过他在京东下单安全放心。”李绪勇补充道。

乐村淘也采用类似京东的方式来推广农村电商。在短短一年半的时间里,乐村淘在全国发展了6万个体验店。“我们会选择一家在当地有影响力、有信誉的小卖铺作为体验店,让它帮助村民在乐村淘商城上买卖东西。”乐村淘科技股份有限公司总经理滕红梅表示,一些小卖铺在当地扎根几十年,本身就有较好的信誉。

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